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En la última semana aparecieron decenas de spots de las y los candidatos de todos los distritos ñara las PASO. Algunos producidos para la televisión, otros directamente para las redes sociales. En este terreno en el que Facebook y Twitter monopolizan el intercambio, varias campañas se inclinaron explícitamente por el tono humorístico. Para otros, no fue una decisión sino que los usuarios hicieron tibiamente virales los avisos al ironizar sobre los más precarios o los más exaltados. Estos son los spots que se convirtieron en graciosos por su consumo irónico.

En qué medida el humor funciona como una energía eficaz capaz de orientar decisiones electorales es una pregunta por hacerse. Así como también queda la inquietud sobre por qué, si se trata de una elección legislativa, la mayoría de los productos audiovisuales de los partidos mayoritarios no incluyen propuestas en ese sentido.

Hay bastante continuidad entre esta campaña y las de las elecciones presidenciales de 2011 en el tono y la estrategia de los partidos. El cambio más notable es el de la diputada del ARI Elisa Carrió que abandonó el tono moderado de su campaña a la presidencia en una serie de spot de publicidad negativa que hilan situaciones de violencia de distinto tipo.

En la vida hay que elegir

Los spots del Frente para la Victoria parten de las leyes y políticas públicas promovidas por el kirchnerismo que ampliaron derechos y recuperaron la soberanía: matrimonio igualitario, fertilización asistida, asignación universal por hijo, reestatización de YPF, Conectar Igualdad, la política de memoria, verdad y justicia entre otros. Y propone continuidad y fortalecimiento.

Es una de las pocas campañas que se apoya principalmente en imágenes documentales y que se deshace de la voz en off y los jingles. En este sentido es claramente una continuidad de los avisos de la campaña a la presidencia de Cristina Fernández de Kirchner en 2011.

Spot Daniel Filmus Senador/ Juan Cabandié Diputado Nacional. Ciudad de Buenos Aires

Spot Martín Insaurralde Diputado Nacional. Provincia de Buenos Aires

Hartos

La campaña de Unidos por la libertad y el trabajo es la más agresiva hacia el gobierno nacional y también hacia Sergio Massa, el otro candidato de la Provincia de Buenos Aires. Integra la serie de avisos que con la consigna Ella o vos comenzaron a verse antes del inicio de la campaña electoral y cuya difusión fue prohibida por la justicia electoral. La campaña no hace ninguna propuesta legislativa.

Spot Francisco De Narváez Diputado Nacional. Provincia de Buenos Aires

Argen y Tina

La campaña del Frente Progresista Cívico y Social es una de las más comentadas en las redes sociales. La serie muestra a Argen y Tina, dos países que se rechazan mutuamente. En sus primeros días incluía una web con preguntas para saber a qué país pertenecía el usuario. En la primera versión, si se respondía con opiniones favorables al gobierno nacional, no se podía seguir jugando. Luego fue modificado y finalmente la aplicación se retiró de la web. En uno de los avisos de esta serie aparece El Fantasma de la B, un personaje que pasó de las tribunas a los videos virales durante el descenso de Independiente y que ahora se coló en los videos de campaña: también está en uno de Camino Popular, el partido que lleva a Claudio Lozano como candidato a senador. La campaña de Alfonsín y Stolbizer menciona la necesidad de “terminar con la corrupción y la inflación” pero no muestra propuestas legislativas.

Spot Hartos de vivir en dos países. Margarita Stolbizer y Ricardo Alfonsín. Candidatos a Diputados. Provincia de Buenos Aires

Spot Argen vs Tina. Margarita Stolbizer y Ricardo Alfonsín. Candidatos a Diputados. Provincia de Buenos Aires

La izquierda en el Congreso

La campaña televisiva del Frente de Izquierda y los trabajadores elije algunos temas sobre los que propone llevar propuestas al Congreso Nacional: la precarización laboral, el 82 % móvil para las jubilaciones, la re estatización de los ferrocarriles y las empresas telefónicas  y la modificación del impuesto a las ganancias. Los spots son situaciones ficcionales en las que aparecen trabajadores de distintas ramas de la producción.

Spot Impuesto al salario. Jorge Altamira Diputado. Ciudad de Buenos Aires

Juntos podemos

La campaña del PRO hace hincapié en las biografías de las y los candidatos en cada distrito relatadas en primera persona, especialmente en los casos en los que los candidatos son personalidades provenientes del mundo del fútbol o el espectáculo. En el spot principal de la campaña de la ciudad de Buenos Aires se muestran algunas acciones de gestión como las bicisendas, el metrobus, las ambulancias nuevas del SAME y varias actividades culturales. Es el único partido de la oposición que incluye en sus spots imágenes de los cacerolazos en contra del gobierno nacional.

Spot Gabriela Michetti, Senadora. Sergio Bergman, Diputado. Union Pro. Ciudad de Buenos Aires.

Spot Alfredo De Angeli. Senador. Provincia de Entre Ríos 

Todo lo que das la vida te devuelve

La campaña del Frente Renovador se centra en la figura de Sergio Massa y  e imágenes documentales de encuentros con habitantes de Tigre en actos públicos. Es la única campaña que se apoya en un jingle: el tema Vuelve del popular cantante Axel que lo cedió para la campaña.  La letra del jingle no tiene un contenido político en sentido estricto sino que apunta a la idea de convivencia en sintonía con el lema “Sumar”.

Spot Sergio Massa Diputado. Provincia de Buenos Aires

La única interna

Unen es el único partido que en esta elección tiene una interna entre precandidados. Y ese es uno de los ejes de la campaña. Prat Gay también hace referencia a su trayectoria personal y a los motivos para dedicarse a la política. Lousteau y Terragno optaron por mostrarse en contraposición a funcionarios de economía de distintos gobiernos. La campaña de Carrió es la más agresiva hacia todas las fuerzas políticas por igual.

Spot Elisa Carrió Diputada. Ciudad de Buenos Aires

Spot Ricardo Gil Lavedra, Victoria Donda, Alfonso Prat Gay. Diputados y senadores. Ciudad de Buenos Aires.

Spot Rodolfo Terragno. Senador. Ciudad de Buenos Aires.

Spot Martín Lousteau Diputado Nacional. Ciudad de Buenos Aires

Volvete a enamorar

Camino Popular diferenció bien claramente los spots que se emiten por televisión de los destinados a las redes sociales. Los de la tv incluyen propuestas legislativas, los destinados a las plataformas web son humorísticos.

Spot Volvete a enamorar. Camino Popular. 

Spots para todos los gustos

Spot Aunque grites ellos no te van a escuchar. Coalición Cívica ARI Córdoba. 

Spot Sandra Mendoza. Diputado Nacional. Frente para la victoria. Chaco

Spot  Juan Schiaretti. Diputado Nacional. Unión por Córdoba 

Spot Marcelo Puella. Diputado Nacional. Compromiso Federal – Acuerdo Patriótico. Ciudad de Buenos Aires